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华北啤酒“霸主”— 燕京,要跌落了吗?

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啤酒行业的老大哥燕京啤酒(000729.SZ)厄运不断,正步入多事之秋。10月8日,国庆长假的最后一天,燕京啤酒发布了一则重磅公告,公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法,被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职。

燕京啤酒今年上半年业绩表现也不佳,营业收入和净利润双双下滑。作为啤酒行业的老大哥,素有华北啤酒“霸主”之称的燕京啤酒,已经跌落了吗?最近几年,有着40年历史的燕京啤酒开始掉队,出现营业收入和净利润双双下滑的情况,而且净利润几乎腰斩,在啤酒上市公司中,业绩表现很差。

对于业绩下滑的原因,燕京啤酒解释称,2020年新冠疫情的发生,使消费市场萎缩,对公司生产、经营产生不利影响。并表示,目前疫情对公司全年生产、经营产生的不利影响和不确定性尚无法准确预测。

燕京啤酒也尝试转型,并于2019年陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端产品,还推出瓶装定制服务,但现在看来,这些产品反响平平,没有起色。产品定位跟不上市场需求的同时,燕京啤酒的线上销售也不尽人意,落后于同行。

现在,燕京啤酒董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法,被有关部门立案调查并采取留置措施,这对原本已经掉队的燕京啤酒而言,无疑是又一个重大打击。失速的燕京啤酒,该如何走出困境?

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